Transformamos la coyuntura en oportunidades
Información Estratégica / Asuntos Públicos / Comunicación Estratégica
Bienvenidos al manual de marca de Keyword.
¿Qué estás buscando?
Aquí encuentras todo lo que necesitas sobre nuestra identidad: lineamientos, plantillas, descargas y herramientas.
Contenido
01Qué es Keyword
Somos una consultora que se especializa en el análisis y monitoreo del entorno político, económico y normativo que impacta el giro del negocio de las empresas.
Somos expertos en el manejo de Asuntos Públicos y Comunicaciones Estratégicas Integradas, apoyadas en la creatividad e ingenio. Brindamos a nuestros clientes información oportuna respecto a temas que tienen incidencia, directa e indirecta, en el desarrollo de su negocio.
02Golden circle
Del porqué al qué: el orden en que contamos la marca.
Por qué
Creemos en la voz y el rol del sector privado como un actor clave para el desarrollo de la sociedad.
Cómo
Apoyamos y guiamos a través de: excelencia profesional, herramientas tecnológicas y gestión neutral y transparente.
Qué
Convertimos la coyuntura en oportunidades.
03Tono de voz
Cómo suena Keyword en informes, redes, correos y presentaciones.
Keyword habla como un aliado estratégico: entiende el entorno empresarial, lo explica con claridad y ayuda a tomar decisiones.
Nuestra voz refleja el propósito de construir relaciones duraderas basadas en la innovación y la integridad, y el compromiso con la excelencia profesional. En cada comunicación, sea con clientes, gremios o aliados, proyectamos confianza y transparencia.
04Keywords de marca
Las palabras que definen a la marca y guían cada decisión.
05Logo
Versiones, construcción, área de protección y tamaños.
Usos correctos
El logo solo se usa en blanco, Night (#18191F) o Dark knight (#050505). Puede ir sobre cualquier color de la paleta y sobre fotografías, siempre que contraste bien.
Usos incorrectos
No usamos el logo en ningún otro color ni usamos solo la parte tipográfica sin el isotipo.
Área de respeto
La medida base (1x) es el alto del círculo interno del isotipo, el hueco de la llave. Alrededor del logo dejamos siempre un espacio libre de 2x: ningún texto, imagen ni borde entra en esa zona.
Con logos de productos
Cuando el logo de Keyword va junto a un producto, los separamos con una línea vertical fina. Entre cada logo y la línea se deja el mismo espacio de 2x.
2x
2x
Tamaño mínimo
Por debajo de estas medidas el hueco de la llave se cierra y el logo pierde legibilidad. Para espacios más pequeños (pestañas del navegador, avatares) usamos el favicon.
Uso en presentaciones 1920 × 1080
06Elementos
El mobiliario gráfico de la marca y la razón de ser de cada pieza.
Del asterisco al círculo.
El asterisco señala que hay algo más: una nota, un dato, una explicación más profunda. Cuando gira, sus trazos se funden en un círculo. Así trabajamos: partimos del análisis preciso y llegamos a una visión integral, de 360°.
- Consultoría 360°: unimos información estratégica, asuntos públicos y comunicación estratégica en un solo modelo de servicio.
- Movimiento y adaptación: el giro habla de flexibilidad y evolución, como nos adaptamos a cada cliente y a cada coyuntura.
- Conexión de hallazgos: cada trazo es un punto de contacto; juntos cierran el círculo.
Asterisco
El detalle y el análisis preciso: el dato que sostiene cada decisión.
Como fondo decorativo: 9–18 % de opacidad (9 % en presentaciones)
Círculo
La visión integral y la continuidad: todas nuestras líneas de servicio en un solo acompañamiento, de principio a fin.
Olive u Orange, según la pieza
Puntos
Conexión y movimiento: el flujo de ideas y datos con cada cliente. Se reorganizan y escalan según el contexto.
En colores de la paleta, en uno o varios07Color
Once colores ordenados por importancia: los principales van primero. Haz clic en uno para copiar su hex.
Combinaciones verificadas
Texto principal y secundario aprobados sobre cada fondo.
Orden de colores para gráficas de datos
Empezamos por los colores principales y alternamos claros y oscuros para que dos series vecinas no se confundan. Sobre blanco, Orange y Olive no llegan a 3:1 de contraste: cada dato lleva su valor escrito.
08Tipografía
TT Commons es la tipografía principal. Figtree es la secundaria y su respaldo.
Principal
No se usan los pesos 100, 400 ni 900.
Ver estilos de texto para presentaciones (1920 × 1080)
| Estilo | Tamaño | Peso | Tracking |
|---|
Estas medidas solo aplican a presentaciones. Están completas en keyword-presentaciones.md. Para documentos A4 usa keyword-documentos-a4.md.
Secundaria · respaldo
Contacto
Para dudas sobre el uso de la marca, pedidos de fotografías o piezas nuevas, escribe al departamento de diseño.
Material
Presentaciones
Plantilla editable de PowerPoint y reglas para diseñar presentaciones con Claude.
Plantilla PowerPoint
34 láminas con títulos en Century Gothic y textos en Arial. Las dos vienen instaladas en Windows y Mac, así la presentación se ve igual en el computador del cliente.
Para Claude
keyword-presentaciones.md
Reglas de lienzo, retícula, logo y estilos de texto para que Claude arme presentaciones de la marca.
Elementos 3D
Renders para acompañar las láminas divisoras de las presentaciones.
Documentos A4
Portadas, interiores y contraportada para informes en Word o generados con Claude.
Así se arma una portada
Una mirada a la situación de la Banca Mundial
- Logo Keyword arriba a la izquierda, siempre en la misma posición y tamaño. Negro sobre portadas claras y blanco sobre la oscura.
- Imagen de portada, una de las cinco opciones. Ocupa cerca de tres cuartos de la hoja.
- Título en Figtree Medium, máximo dos o tres líneas, sobre la franja de color. Blanco sobre franjas oscuras, Night sobre franjas claras.
- Pie con web y correo en bold pequeño.
- Logo del producto abajo a la derecha, cuando el documento es de un producto como KeyEconomics.
Interiores
Así se ven por dentro los informes, en Word o generados con Claude. Siempre terminan en PDF con una de nuestras portadas y la contraportada negra.
- Título de sección: asterisco Dark Pink I + título en mayúsculas, TT Commons Light, con una línea Dark Pink I debajo a todo el ancho.
- Antetítulo: versales pequeñas con tracking amplio, en Dark Pink I.
- Texto: Night, interlineado amplio. El primer párrafo o la idea clave va en Medium.
- Viñetas: asteriscos pequeños en Dark Pink I. Listas numeradas: círculos Night con el número en blanco.
- Tablas: encabezado Night con versales blancas, filas alternas en lavanda muy claro y fuente debajo en gris.
- Recuadro “A tomar en cuenta”: fondo Lavender claro, esquinas redondeadas y antetítulo en Dark Pink I.
- Pie: línea fina, nombre del documento en versales grises y logo pequeño a la derecha.
Portadas
Productos key
Submarcas de los servicios de información estratégica.
Como parte de los servicios de información estratégica de Keyword, ofrecemos a nuestros clientes una variedad de productos en formatos como infografías, reportes y páginas interactivas.
Cada producto se enfoca en una temática específica (legal, política, económica, entre otras) y se nombra con nuestro sistema de naming: el prefijo key seguido del tema. Por ejemplo, keypolitics o keyeconomics. Sinopsis también es un producto key, aunque lleva un nombre distinto.
- Elemento: uno o varios de nuestros elementos gráficos (asterisco, círculo, medialuna…), en un color propio del producto.
- “key” en TT Commons DemiBold.
- Tema en TT Commons Light Italic, pegado a “key”, todo en minúsculas.
Fondos
Arte de fondo para portadas y piezas digitales.
Headers LinkedIn
Portadas para el perfil personal de cada colaborador.
Fondos Teams
Fondos de videollamada para Microsoft Teams (1920 × 1080).
Fondo Teams 01
Fondo Teams 02
Fondo Teams 03
Fotografías
Imágenes con licencia para presentaciones y piezas de marca.
Elegimos fotos de personas trabajando en entornos profesionales, con luz natural o con las luces de la ciudad de noche, y siempre en tonos fríos. Las usamos tal como vienen, sin filtros ni capas de color encima.
En presentaciones dividimos la lámina en tres partes iguales. La foto ocupa solo un tercio y los otros dos quedan para el contenido.
Favicons
Ícono de la marca para pestañas del navegador, apps y avatares. Usa el que contraste con el fondo donde va.
Iconos para presentaciones
89 íconos de línea. El trazo toma el color que se le asigne. Clic para descargar uno.
Diseña con Claude
Cómo usarlos
Estos archivos .md le dan a Claude el contexto de marca. Adjunta siempre el archivo base y, según la pieza, el de presentaciones o el de documentos A4. Descárgalos y adjúntalos a la conversación, o guárdalos como CLAUDE.md en la carpeta del proyecto. Así cada pieza sale con la paleta, la tipografía y las reglas correctas desde el primer intento.
Archivos .md
Base · usar siempre
keyword-diseno.md
Paleta, tono de voz, keywords, tipografía y elementos gráficos.
Presentaciones
keyword-presentaciones.md
Lienzo 1920 × 1080, retícula, logo, mobiliario y estilos de texto.
Documentos A4
keyword-documentos-a4.md
Portadas, interiores y estilos para informes en Word o PDF.
Vista previa · keyword-diseno.md
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